地板行业竞争2017|项目融资策略与市场环境分析

2017年的中国地板行业面临着前所未有的挑战。受到房地产市场调控政策的影响，整个装饰材料市场需求出现了明显的下滑趋势。与此行业内产能过剩的问题进一步加剧，品牌之间的竞争也变得更为激烈。德尔未来这样的企业毛利率持续下滑，净利润率甚至不足1%，菲林格尔更是连续两年出现亏损。这种情况下，地板行业企业的融资难度显着增加，如何在激烈的市场竞争中获得稳定的资金支持成为行业核心课题。

深入分析2017年地板行业的竞争格局，探讨企业在项目融资方面可采取的策略，并结合行业现状为未来的融资方向提供建议。

地板行业市场环境概述

地板行业竞争2017|项目融资策略与市场环境分析 图1

1. 市场需求持续低迷

根据国家统计局数据，2024年全国新建商品房销售面积达到9.74万亿平方米，比上年下降了12.9%。其中住宅销售面积下降了14.1%，办公楼和商业营业用房分别下降1.5%和5.9%。房地产市场的整体不景气直接导致地板等装饰材料的需求量大幅减少。

2. 行业产能过剩问题突出

长期以来，中国地板行业都面临着严重的产能过剩问题。行业内大量中小企业为了抢占市场份额不断扩张生产能力，导致市场竞争加剧。这一局面在2017年进一步恶化，企业普遍面临开工率不足的问题。

3. 原材料价格波动剧烈

上游木材和化工材料的价格出现较大波动。国际原油价格的起伏直接影响了树脂等生产原料的成本，这对以大亚圣象为代表的地板制造企业的成本控制能力提出了更高要求。

竞争格局与典型企业分析

1. 主要竞争对手的表现

德尔未来：2017年毛利率连续下滑，反映出行业整体盈利能力下降的趋势。

菲林格尔：连续两年出现亏损，表明部分企业在激烈价格战中难以为继。

大亚圣象：虽然仍然保持了一定的市场地位，但也在积极寻求转型升级。

2. 中小企业的生存挑战

中小地板企业普遍面临融资渠道有限的问题。由于缺乏有效的抵押物和财务数据不规范，这类企业在传统银行渠道获取贷款的能力严重受限。

项目融资策略分析

1. 债务融资的可行性评估

银行贷款：主要风险在于企业的偿债能力。

中短期债券发行：适合有一定市场规模的企业。

应收账款质押融资：能够盘活企业存量资产，提高资金周转率。

2. 权益融资的选择

A股上市融资：门槛高、周期长，但对于优质企业仍是可行选择。

创业板和新三板融资：针对发展期企业更为灵活高效。

股权投资基金：适合有长期战略投资者支持的企业。

3. 混合融资方案设计

通过结合债权和股权融资工具，优化资本结构，降低整体融资成本。利用银行贷款解决短期资金需求，通过引入战略投资者实现长期发展资金的稳定供应。

未来的发展方向与建议

1. 优化产品结构，提升附加值

加强研发能力，开发环保型、智能化地板产品，满足消费升级的需求。

2. 调整营销策略，拓展新兴市场

适当收缩对传统卖场的依赖，尝试电商等新型销售渠道。

加强品牌建设，在价格竞争之外建立品牌溢价能力。

3. 完善资金管理体系

建立规范的财务制度，提升融资材料的完整性。

常规化与金融机构的沟通，保持稳定的银企关系。

风险提示与管理建议

地板行业竞争2017|项目融资策略与市场环境分析 图2

1. 重视应收账款管理

通过建立严格的信用审核机制，缩短账期，降低坏账风险。

2. 加强风险管理体系建设

建立多层次的风险评估和预警机制，有效应对市场的波动性风险。

3. 多元化融资渠道布局

在保持传统银行合作的积极开拓供应链金融、资产证券化等创新融资方式。

2017年是中国地板行业竞争加剧的一年，也是企业寻求转型升级的关键时期。在项目融资方面，企业需要根据自身情况选择合适的融资策略，并高度重视资金使用的效率和风险控制。通过不断优化产品结构、提升品牌影响力，结合灵活的融资策略，地板行业的企业才能在未来市场竞争中占据有利地位。

（本文分析基于德尔未来和菲林格尔等企业的经营状况，结合2017年行业整体环境进行撰写）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）