北京中鼎经纬实业发展有限公司古都夜韵：城市夜间经济与文化旅游的融合之道

旅游品牌策划案例的内涵与重要性

在当今快速发展的旅游业中，旅游品牌的策划与推广已成为决定一个地区或景区能否在市场竞争中脱颖而出的关键因素。尤其是在项目融资过程中，成功的旅游品牌不仅能够吸引更多的游客和投资，还能为地方政府带来可观的经济效益和社会影响力。以“古都夜韵”这一夜经济与文化旅游融合的成功案例为例，详细阐述旅游品牌策划的核心要素、实施路径以及其对项目融资的重要意义，为业内人士提供有价值的参考。

项目背景与目标

作为历史文化名城，“古都夜韵”项目旨在通过挖掘本地深厚的历史文化底蕴，并结合现代消费需求，打造一个具有独特魅力的城市夜间经济品牌。项目的总体目标是提升城市的旅游吸引力，推动当地经济发展，塑造城市文化新形象。该项目希望通过三年时间，将古城的夜经济规模扩大50%，带动周边商业、餐饮和住宿等相关产业的发展。

古都夜韵：城市夜间经济与文化旅游的融合之道 图1

旅游品牌策划的核心要素

1. 文化定位与主题提炼：

在“古都夜韵”项目中，策划团队通过对当地历史文化遗产的深入调研，提炼出“千年文明，夜韵重现”的核心主题。这一主题不仅突出了古城的历史文化底蕴，还结合了现代人对夜间经济的独特需求，具有极强的市场吸引力。

2. 目标市场分析与定位：

策划团队采用定量与定性相结合的方法，对潜在游客进行了详细的调研和画像分析。结果显示，年轻一代（25-40岁）对个性化、体验式旅游的需求最为强烈，因此项目定位主要面向这一群体。

3. 产品设计与服务创新：

策划团队围绕“夜韵”主题，设计了多个子项目，包括历史街区灯光秀、主题餐饮体验、“穿越千年”的互动游戏等。这些产品的共同特点是将传统文化元素与现代科技相结合，满足游客多样化的消费需求。

4. 品牌形象与传播策略：

品牌形象的设计采用了“古风 现代”的双重策略，即在外形设计上展现古城的历史韵味，在传播内容上融入时尚元素和互动体验。传播渠道则选择社交媒体、短视频平台等年轻人聚集的新兴媒体。

5. 项目融资与运营模式：

在融资方面，“古都夜韵”项目采用了多种方式相结合的方式：一方面通过政府专项基金获得基础支持；引入了社会资本，吸引了一批有实力的企业参与投资。在运营模式上，则采取了“公司 政府 社区”的三方协作机制，确保项目的可持续发展。

“古都夜韵”的实施路径与创新亮点

1. IP化打造：主题明确，持续输出内容

“古都夜韵”项目通过将古城故事、历史人物等文化元素进行提炼和包装，形成了具有品牌效应的“超级IP”。策划团队推出的“夜巡使”角色扮演活动，让游客在与NPC（非玩家角色）互动的过程中感受到古城的独特魅力。

2. 沉浸式体验：情景交融，情感共鸣

项目中设计了多个沉浸式体验场景，如主题灯光秀《千年回响》、夜市里的“穿越集市”等。这些体验不仅让游客感受到古城的夜间氛围，还激发了他们的情感共鸣，增强了品牌忠诚度。

3. 跨界合作：资源整合，协同发展

策划团队积极寻求与各方资源的合作：与当地商家联合推出主题套餐；与景区管理方共同制定运营规范；与社交媒体平台合作进行内容营销。这种多方协作的模式不仅提升了项目的整体质量，还降低了单一主体的资金压力。

4. 数字化推广：精准营销，效果倍增

在传播方面，策划团队采用了“线上 线下”双管齐下的策略。通过短视频、直播等新兴媒体形式，将古城的夜间美景和特色活动全方位展示给潜在游客。利用大数据技术进行精准投放，确保广告投放的有效性。

古都夜韵：城市夜间经济与文化旅游的融合之道 图2

“古都夜韵”的经济社会效益

1. 经济效益显著提升： 自项目启动以来，古城夜经济收入了3倍以上，带动周边餐饮、住宿等产业的营业额同比提升了40%。仅2023年上半年，就接待游客超过50万人次。

2. 品牌影响力持续扩大： “古都夜韵”成功入选“中国十大夜间经济品牌”，并多次在国内外媒体上获得报道和赞誉，极大提升了古城的知名度和美誉度。

3. 文化传承与创新结合： 该项目在保护和传承传统文化的也注入了现代元素，让古老的文化焕发出了新的生机。

对旅游品牌策划与项目融资的启示

1. 注重文化与经济的双重收益： 成功的旅游品牌必须兼顾经济效益和社会效益。在“古都夜韵”案例中，通过挖掘和弘扬传统文化，不仅带动了经济发展，还提升了城市的文化品位。

2. 创新运营模式与合作方式： 在项目融资过程中，单一的资金来源往往难以满足需求。策划团队需要灵活运用多种融资渠道，并积极寻求跨界合作，降低资金压力，提高项目的抗风险能力。

3. 强化数字化传播与体验： 随着移动互联网和社交媒体的普及，数字化传播已成为提升品牌影响力的重要手段。通过创新的内容形式和技术应用，旅游项目能够更有效地触达目标受众，增强游客的参与感和认同感。

4. 注重可持续发展： 项目的成功不仅体现在短期收益上，更要着眼于长期发展。策划团队在“古都夜韵”中就非常注重资源的合理利用和环境保护，确保项目的可持续性。

旅游品牌的策划与推广是一个系统工程，需要从文化挖掘、市场需求、资源整合等多个维度进行综合考量。通过对“古都夜韵”这一案例的深入分析可以看到，只有将传统文化与现代消费需求相结合，通过创新的产品设计和服务模式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。在项目融资过程中，策划团队需要灵活运用多种手段，实现资源优化配置，确保项目的顺利实施并取得预期收益。

随着文化和科技的进一步融合，旅游品牌的发展将呈现出更多新的可能性。如何抓住这些机遇，打造具有国际影响力的旅游品牌，将是业内人士需要持续思考和探索的重要课题。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）