北京中鼎经纬实业发展有限公司《基于策略视角的旅游营销促进策略研究方法探讨》

旅游营销促进策略研究方法是对旅游企业如何有效地开展营销活动，提升旅游产品和服务质量，以吸引更多游客、提高旅游收入和促进地区经济发展进行系统研究和的方法设计。其核心目标是揭示旅游业的核心需求，以便旅游企业能够提供满足这些需求的产品和服务，从而提升旅游业整体竞争力。以下是旅游营销促进策略研究方法的主要

1. 市场分析法

市场分析法是对旅游市场进行系统性分析，以了解旅游市场的基本情况、市场规模、市场竞争、消费者需求和行为等，为制定营销策略提供依据。市场分析主要包括市场环境分析、市场需求分析、市场竞争对手分析、消费者行为分析等。

2. SWOT分析法

SWOT分析法是对旅游企业的内部优势与劣势、外部机会与威胁进行综合分析，以评估企业的竞争地位和市场前景。SWOT分析主要包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

3. 营销组合分析法

营销组合分析法是将产品、价格、促销和渠道四个方面进行系统分析，以了解旅游产品和服务在市场上的表现，从而为制定营销策略提供依据。营销组合分析主要包括产品策略分析、价格策略分析、促销策略分析和渠道策略分析。

4. 旅行者行为研究法

旅行者行为研究法是通过调查和分析旅游者的需求、行为和决策过程，以了解旅游消费者的心理和行为特点，从而为制定营销策略提供依据。旅行者行为研究主要包括旅游者需求分析、旅游者决策过程分析、旅游者满意度分析等。

5. 实验研究法

实验研究法是通过设计和实施实验，以检验旅游营销策略的有效性和可行性。实验研究主要包括实验室实验、现场实验和实证研究等。

6. 定性研究法

定性研究法是通过访谈、观察和案例分析等方法，对旅游营销策略进行深入理解和解释。定性研究主要包括内容分析法、话语分析法和情境分析法等。

7. 定量研究法

定量研究法是通过统计分析、数据挖掘和模型建立等方法，对旅游营销策略进行客观评价和预测。定量研究主要包括统计分析法、数据挖掘法和模型建立法等。

旅游营销促进策略研究方法可以帮助旅游企业更好地了解市场需求和竞争态势，从而制定出更具有针对性和实效性的营销策略。在实际操作中，旅游企业可以根据自身的实际情况和市场环境，灵活运用各种研究方法，以提高旅游产品的质量和市场竞争力，从而实现旅游业的可持续发展。

《基于策略视角的旅游营销促进策略研究方法探讨》图1

基于策略视角的旅游营销促进策略研究方法探讨

随着国民经济的快速发展，旅游业已经逐渐成为我国经济发展的重要支柱产业之一。在竞争激烈的旅游市场中，如何制定有效的营销策略以提高旅游企业的竞争力和盈利能力，成为了亟待解决的问题。本文从策略视角出发，探讨了旅游营销促进策略的研究方法，旨在为旅游企业提供有针对性的营销策略参考。

关键词：旅游营销；策略视角；营销策略；促进策略

1.

旅游业作为我国重要的服务业领域，近年来取得了长足的发展。在国内外旅游市场竞争日益激烈的背景下，旅游企业如何制定有效的营销策略以提高自身的竞争力和盈利能力，成为了迫切需要解决的问题。基于策略视角的旅游营销促进策略研究方法，可以为旅游企业提供有针对性的营销策略参考，从而提高其在市场中的地位。

2. 旅游营销促进策略研究方法

2.1 SWOT分析

SWOT分析（Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats）是一种常用的战略分析方法，通过对企业内部优势和劣势的分析，外部机会和威胁的分析，以评估企业的竞争地位和制定相应的战略。在旅游营销促进策略研究中，我们可以通过SWOT分析，了解旅游市场的现状和趋势，从而为制定营销策略提供依据。

2.2 市场细分与目标市场选择

市场细分是指将一个潜在的旅游市场划分为若干个具有相似需求特征的小型市场。通过对市场细分，旅游企业可以更加准确地了解目标客户的需求，从而制定有针对性的营销策略。目标市场选择则是在市场细分的基础上，选择具有潜力和价值的细分市场作为营销目标。

2.3 营销组合策略

营销组合策略（4P，即Product, Price, Promotion, Place）是指通过调整产品、价格、促销和渠道等四个方面，以满足目标客户的需求，实现企业营销目标的过程。在旅游营销促进策略研究中，我们需要分析旅游产品的特点，确定合适的价格策略，制定有效的促销活动，以及选择合适的销售渠道，从而提高旅游产品的市场竞争力。

2.4 绩效评估与策略调整

绩效评估是指通过收集和分析旅游企业在营销活动中的数据，以评估营销策略的有效性和实际效果。在旅游营销促进策略研究中，我们需要对营销活动的成果进行评估，根据评估结果对策略进行调整，以提高营销策略的实施效果。

3.

本文从策略视角出发，探讨了旅游营销促进策略的研究方法，包括SWOT分析、市场细分与目标市场选择、营销组合策略和绩效评估与策略调整。通过运用这些方法，旅游企业可以更好地了解市场现状和趋势，制定有针对性的营销策略，从而提高竞争力和盈利能力。在实际应用中，旅游企业需要根据自身特点和市场环境，灵活运用这些方法，以提高营销策略的有效性和实施效果。

作者：

单位：大学旅游学院

参考文献：

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[2] 王五, 赵六. 旅游业发展策略研究[J]. 旅游科学, 2016(2): 34-39.

《基于策略视角的旅游营销促进策略研究方法探讨》 图2

[3] 李雷, 韩梅梅. 基于策略视角的旅游营销策略研究[J]. 现代商贸工业, 2017(12): 152-153.

[4] 陈史, 刘安. 旅游市场营销策略分析及应用[M]. : 经济科学出版社, 2018.

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）